تبلیغات اینترنتی
امروزه اینترنت نقش گسترده‌ای در تمام ابعاد زندگی بشر پیدا کرده و افراد برای خواندن مقاله، خرید محصول و حتی بازاریابی و تبلیغات از آن بهره می‌برند.
باتوجه به فراگیری اینترنت و مخاطبان روز افزون آن، نیاز به تبلیغات اینترنتی بیش از پیش به چشم می‌آید.
علاوه بر این امکاناتی که اینترنت برای تبلیغات فراهم کرده، جذابیت، خلاقیت و تاثیر تبلیغات را به شدت افزایش می‌دهد.
تبلیغات اینترنتی چیست؟
تبلیغات اینترنتی، نمایش پیامی هدفمند و استراتژیک با استفاده از اینترنت به عنوان کانال ارتباطی است.
استفاده از این روش به دلیل تنوع متنی و گرافیکی، بازده بالایی داشته و مورد توجه مخاطبان قرار می‌گیرد.
اما برای استفاده از اینترنت به عنوان وسیله نمایش تبلیغات، باید شناخت کافی از این روش داشته باشید.
ویژگی‌های اینترنت برای تبلیغ
اینترنت ویژگی‌های مفیدی برای بازاریابی در اختیار افراد قرار داده که در ادامه به دو مورد از آنها اشاره می‌کنیم.
ارائه تبلیغ برای تعداد کاربران زیاد
تعداد کاربران اینترنت در جهان همواره در حال افزایش است و کمتر کسی به اینترنت دسترسی ندارد.
ارتباط و تعامل با این حجم از کاربران با هزینه کم و دسترسی سریع، قدرت تبلیغاتی آن را افزایش می‌دهد.
انتخاب مخاطبان هدف
به کمک اینترنت می‌توانید تبلیغ خود را صرفا برای افرادی که می‌خواهید به نمایش بگذارید.
به این ترتیب می‌توانید بر اساس موقعیت مکانی و شناخت کاربران، با کمک امکانات فنی، تبلیغات خود را به مخاطبان دلخواه نمایش دهید.
مزایای تبلیغات اینترنتی
این شیوه تبلیغات مزایای بسیاری دارد که در ادامه چند نمونه مهم آن ذکر شده است:
- مقرون به صرفه
- فرآیند سریع و آسان
- عدم وابستگی به زمان و مکان
- دسترسی گسترده
- استراتژیک و هدفمند
- قابلیت بروزرسانی
- ایجاد ارتباط دوطرفه
انواع تبلیغات اینترنتی
تبلیغات اینترنتی را می‌توان به اشکال گوناگونی طراحی کرد که وابسته به پیام تبلیغ، تاثیر بیشتری داشته باشد.
تبلیغات بازی
در این شیوه از تبلیغات، هنگام بازی و سرگرمی، تبلیغات به نمایش گذاشته می‌شوند تا توجه افراد را جلب کند.
تبلیغ می‌تواند بین مراحل بازی و به صورت تعاملی باشد که تاثیرگذاری بیشتری خواهد داشت.
تبلیغات همسان
این تبلیغات غالبا به عنوان مطالب پیشنهادی و مرتبط، در قالب محتوای ارائه شده قرار می‌گیرند و مزاحمتی برای خواندن محتوا ایجاد نمی‌کنند.
تبلیغات کلیکی گوگل
این نوع تبلیغات با استفاده از چند کلمه کلیدی و عنوان، در زمان کوتاهی به تبلیغ می‌پردازند.
مرورگرها اصولا هنگام جستجوی کلمات کلیدی این تبلیغات را نمایش می‌دهند و هزینه آنها به ازای هر کلیک محاسبه می‌شود.
Google ads جزو مهم‌ترین ابزار تبلیغ در مرورگرها می‌باشد و در تبلیغات گوگل رقابت بزرگی ایجاد شده است.
تبلیغ بنری یا نمایشی
این تبلیغ به صورت قرار دادن بنری داخل سایت‌ها و وبلاگ‌ها برای جذب ترافیک بیشتر است.
یکی از محبوب‌ترین تبلیغات، تبلیغات بنری است. هزینه این نوع تبلیغ معمولا به صورت کلیکی یا به ازای تعداد نمایش محاسبه می‌شود.
Google ads بزرگ‌ترین شبکه تبلیغات بنری را دارد و هزینه هر کلیک معمولا کمتر از تبلیغات در نتایج جستجوی گوگل است، اما تاثیرگذاری نسبتا پایین‌تری دارد.
سیستم‌های زیادی هستند که در زمینه تبلیغات بنری فعالیت دارند، می‌توانید شروع به تبلیغات در سایت‌های همکار با این سایت‌ها بکنید.
برای تبلیغ از بنرهای ثابت یا متحرک می‌توان استفاده کرد اما بنرهای متحرک تاثیر بیشتری در نتیجه تبلیغات دارد.
تبلیغات موبایل
با توجه به پیشی گرفتن ترافیک موبایل از رایانه‌های دسکتاپ، پرداختن به تبلیغات موبایل ضروریست.
این نوع تبلیغات معمولا در فرمت متن و تبلیغ درون برنامه‌ای انجام می‌شوند.
توصیه می‌شود با توجه به استفاده دائم افراد از موبایل، تبلیغات اینترنتی خود را با آن تطبیق دهید.
این نوع تبلیغات روشی مقرون به صرفه و هدفمند است که به سرعت به دست مخاطب خواهد رسید.
تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی
شبکه‌های اجتماعی معمولا پلتفرم خود را دارند که برای تبلیغات به شما کمک می‌کنند.
همچنین می‌توانید از افراد تاثیرگذار در شبکه‌های اجتماعی برای تبلیغات استفاده کنید که به آن اینفلوئنسر مارکتینگ نیز می‌گویند.
مهم‌ترین شبکه‌های اجتماعی مناسب برای تبلیغات، فیسبوک، توییتر، لینکدین و اینستاگرام هستند.
تبلیغ ویدئویی
از تبلیغات اینترنتی موثر بخصوص برای نسل جوان است که یوتیوب به استراتژی کاملی برای این نوع تبلیغ مجهز شده است.
همچنین شما می‌توانید با ایجاد کانال یوتیوب، عملکرد سئو سایت خود را بهتر کنید.
علاوه بر اشتراک ویدئو می‌توانید ترافیک مستقیم بیشتری را برای سایت خود ایجاد کنید.
ایمیل مارکتینگ
تبلیغات از طریق ایمیل بسیار مقرون به صرفه است و درصد پاسخگویی بالایی نیز دارد.
این روش بازاریابی، باعث ایجاد مشتریان وفادار شده و بسیار مفید در جذب و حفظ مشتری می‌باشد.
تبلیغات اپلیکیشن
با رشد اپلیکیشن‌ها در سال‌های اخیر، بازاریابی به کمک آنها نیز در دستور کار صاحبان آنها قرار گرفته است.
Google ads به شما این امکان را خواهد داد تا آگهی خود را در اپلیکیشن‌ها نمایش دهید.
همچنین تبلیغات در گوگل پلی و اپ استور باعث افزایش نصب اپلیکیشن می‌شوند.
ریتارگتینگ
در این روش با استفاده از کوکی مخاطب را دنبال کرده و در موقعیت‌های مختلف دوباره تبلیغ را نمایش می‌دهیم.
معمولا هنگام استفاده از این روش از تبلیغات بنری استفاده می‌شود.
مدل‌های کسب و کار مختلف در تبلیغ اینترنتی
این مدل‌ها ایده اصلی و برنامه یک کسب و کار برای رسیدن به درآمد را بیان می‌کنند که در ادامه به آنها می‌پردازیم.
مدل کسب و کار مبتنی بر محتوا
در این روش با ارائه محتوای مناسب و با ارزش، ترافیک سایت افزایش یافته و تمرکز بر ایجاد مطالب جذاب برای مخاطبان است.
مدل مبتنی بر ارائه خدمات متنوع اینترنتی
در این روش خدمات متنوعی برای مخاطبان ایجاد می‌شود. این خدمات شامل اتاق‌های گفتگو و … می‌باشد.
در این روش میزان موفقیت یک سایت به کیفیت خدماتی که ارائه می‌دهد بستگی دارد و تمرکز بر ایجاد خدمات جذاب است.
مدل مبتنی بر فراهم آوردن امکان جستجوی سایت‌های مختلف
سایت‌هایی که از این روش استفاده می‌کنند، با ایجاد امکان جستجو در میان سایت‌ها و طبقه‌بندی سایت‌ها بر اساس محتوا، خدماتی را به کسانی که در جستجوی موضوع یا مطلب خاصی هستند ارائه می‌دهند. به عنوان مثال می‌توان به یاهو اشاره کرد.
